Brand vision
Nike es una marca estadounidense de fama internacional dedicada al diseño de ropa urbana y equipamiento deportivo. Su trabajo constante por diseñar productos innovadores la han llevado a ser una de las marcas que más ha desarrollado tecnologías de rendimiento para impulsar a los atletas.
Inspirados por el desenfado y la comodidad de las Pegasus Trail 2020, desde ElephantPink nos planteamos un anuncio que recogiera varias disciplinas creativas como la fotografía, el diseño 3D o la música, para conformar una historia de superación que produjese un impacto sobre la audiencia.
Modelado 3D
Nuestro trabajo de motion graphics se basó en dos elementos principales: la animación de las zapatillas, junto a su iluminación; y la simulación de partículas y un tejido ligero. Todo ello con su posterior renderizado.
Motion Grahics
Partiendo de la idea de que las Pegasus Trail 2020 son unas zapatillas urbanas que permiten al consumidor una mayor libertad, comenzamos a producir una serie de piezas que reflejasen esa liberación. En la primera de ellas, situamos la zapatilla dentro de una bolsa de plástico que pretendía asfixiarla.
PEGASUS 01
Usamos la herramienta Vellum para emular la bolsa de plástico que iba comprimiendo sin éxito la zapatilla. Animamos la zapatilla y aplicamos una colisión para conseguir el efecto que buscábamos. Finalmente, trabajamos las texturas de las pegatinas de la bolsa, la iluminación y la composición final.
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Modelado
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Otra de las piezas ponía el foco en el contraste de luces y sombras para continuar con la historia de superación y libertad que rige el proyecto. Partiendo de una animación en bucle de la zapatilla, creamos las siluetas sin texturas complejas, dándole peso a la iluminación. De nuevo, usamos Vellum para romper los tejidos y jugar con la luz.
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En relación a ese golpe de libertad, también desarrollamos varios procesos de rotura entre unos bloques de hormigón y unos cables de acero. Modelamos la geometría de los cables de manera procedimental, dándoles forma espiral a las curvas de cada hilo y animándolos en Vellum. Para modelar los bloques de hormigón con sus imperfecciones, usamos Boolean. Finalmente, simulamos la rotura de los paneles mediante técnicas RBD, tomando los cables como agentes de colisión.
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SCROLL
06 ENTORNOS 3D
Aunque no pasaron al corte final, realizamos varios ensayos de construcción de entornos 3D. Llevamos a cabo una animación procedimental de cubos y contenedores. Añadimos sobre estos últimos unos textos simulados en Vellum, recreando la apariencia de una pegatina medio despegada. Todo ello con su renderización final en Redshift.
Vídeo
Con un montaje dinámico que transmite esa inconformidad asociada al producto, elaboramos un spot en el puerto de la Bahía de Cádiz, un espacio industrial con pasillos largos y estrechos formados por contenedores metálicos. Quisimos unir este factor urbano con la búsqueda de libertad que emprenden los protagonistas. El trabajo de los modelos, junto al maquillaje y el vestuario, fueron elementos clave para suscitar la idea de un nuevo punto de partida.
Making of
VFX
Desde Nuke, realizamos varios trabajos de croma para componer fondos, aplicando un seguimiento a los planos para que la imagen siguiese el movimiento de la cámara. De cara al making of, aplicamos varias capas de transiciones con efecto de película antigua, al igual que algunas máscaras y tracking de los protagonistas.
El trabajo de recreación de una escena 3D fue uno de nuestros mayores retos. Animamos las zapatillas en una representación digital de la escena, a la vez que recreamos el polvo oxidado mediante una simulación de partículas de diferentes formas y con un movimiento ascendente.
VFX
Música
Nike es una marca caracterizada por su estilo urbano y rompedor, por lo que decidimos que las composiciones y producciones musicales debían atender a los géneros de la electrónica dubstep y el hip hop.